伴随金价行情火热，2月14日情人节，不少消费者的“心头好”从大牌包包变成了老铺黄金。老铺黄金主打古法工艺，一直以来定价远高于同行。随着近期金饰品牌价格普涨，老铺黄金又和商场联合推出优惠活动，这一品牌愈发变得“一金难求”。
然而，近期不少消费者反映：“老铺黄金太难买，自己看上的黄金都被‘黄牛’抢了。”
2月14日，中国证券报记者先后前往北京SKP和国贸的老铺黄金门店，探访究竟是谁在抢购老铺黄金？
“开门就去”已经晚了
2月14日上午9点左右，中国证券报记者来到北京SKP。商场外，老铺黄金的引导牌随处可见，提示消费者“排队请到北大门”。
北大门外，两条S型长龙已经蜿蜒开来：一条通向商场一层的老铺黄金店铺，另一条通向地下一层的老铺黄金门店。商场上午10点开门，截至9点半，每条队伍都已经排了100多人，场面颇为壮观。
2月14日上午9点30分北京SKP老铺黄金门外排队等待的消费者本报记者王雪青/摄 中国银河证券
“排在前面的很多都是‘黄牛’，4点半就来了。”有商场工作人员告诉记者。队伍中，男士们居多，有人裹着军大衣，有人自带小马扎，俨然一副专业排队的架势。
北京SKP老铺黄金门店提示牌本报记者王雪青/摄
据了解，9点半来到SKP的消费者，大概要等4个小时才能进店。如果上午10点商场开门后再来，可能已经晚了，店铺门口指示标牌提示：“今日地下一层老铺黄金最大接待量为300名顾客”。据部分消费者说，即便能够进店，热门款式也很难碰上。
记者听到有排队消费者说：“根本抢不过黄牛，我最近还去了xx店，想要的都没了。”
2月14日北京SKP地下一层老铺黄金店外排队本报记者王雪青/摄
当记者10点30分赶到国贸一层的老铺黄金时，因为店内客满，已经暂停排队。
2月14日上午10点半老铺黄金国贸一层店已暂停排队本报记者王雪青/摄 中国银河证券
“黄牛”四大套路
老铺黄金“一金难求”，让“黄牛”盯上了这块蛋糕。
据记者了解，北京SKP老铺黄金店铺2月14日有满1000元减50元、十倍积分可抵现金的优惠活动；老铺黄金官方还有消费满50万元送2枚5克金币的满赠活动。大体来说，“黄牛”的收入可以分为四个部分。
第一部分是收费代排队，以及限购份额转让。一些“黄牛”凌晨4点半就来到商场门口排队，排队“盛况”让商场开门后才“姗姗来迟”的消费者望而却步；另外，由于老铺黄金近期实行了限购政策，每人每次进店限购5件商品，转让购买资格可以额外收费。
第二部分是代购，并且价格水涨船高。此前，网上很多代购以原价打88折出售，“情人节”当天，代购价格普遍涨至9折；更有甚者，最新要价是93折外加300元代购费。“黄牛”在这样的折扣价格内也有盈利空间。
第三部分是老铺黄金满额赠送的金币，成为“黄牛”的另一大收入来源。
第四部分则是养卡。“黄牛”可通过代购成为老铺黑金卡会员后，可以享受购金95折优惠，进一步扩大了利润空间。
“黄牛”盛行风险需警惕
2月14日，或受到线下活动销量刺激，老铺黄金当日股价飙升11%，收报493港元/股，2025年以来股价涨幅已超100%，门店火热或成为利好股价的一大因素。
然而，“黄牛”盛行的背后是否存在隐忧？
有消费者反映，一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品，导致普通消费者即便愿意排队等待，也可能难以买到心仪的款式，最终空手而归。更有甚者，“黄牛”还会借“老铺黄金”代购之名，利用老铺的预定机制大肆敛财。
老铺黄金的火爆，一定程度上是因为消费者看好黄金的上涨行情。值得注意的是，伴随黄金价格快速上涨，价格波动风险也在累积。中金公司近期研报预计，黄金长期仍有上涨空间，但是由于2024年黄金涨幅较大，存在一定均值回归压力，黄金短期可能波动增大，2025年涨幅或低于过去两年。华泰证券近日研报指出，黄金随着投机多头拥挤度提升，风险在相应积累。
有从业人士指出，黄牛“盛行”的背后存在售后纠纷等风险中国银河证券，可能对消费者的购物体验和消费权益构成威胁，消费者和商家都需要谨慎对待。
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